要凉?多家供应商断供社区团购

随着阿里、美团、滴滴、拼多多、京东等纷纷加紧社区团购的业务布局,社区团购成为新的互联网风口。

社区团购在舆论上的热议也引发了人民日报的关注。12月11日,人民日报对社区团购进行了一番评论,给大火的社区团购浇了一盆冷水。

而之后关于巨头退出社区团购的传言四起,但很明显不足为信。尽管如此,社区团购概念股还是从涨转跌,风口在降温。

值得注意的是,就在昨日,有多家社区团购供货商发布声明,对社区团购平台断供。

多家供应商对社区团购平台断供

据每日经济新闻报道,沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”,该公司称,其收到多方投诉,以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台出现严重低价现象,甚至个别产品远低于出厂价,影响严重,损害客户利益,现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求。

此外,还有其他供货商相继发布类似停止供货的通知,其中包括漯河市卫龙商贸有限公司。

卫龙在《关于禁止给社区团购平台供货的通知》中称,近期公司收到众多投诉,以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象,甚至个别品项远低于出厂价,影响严重,损害客户的利益。同时在该通知中对公司明星单品设定指导价格。

据了解,华海顺达始建于2003年,是国内第一批集生产、加工、分装、销售为一体的综合性农业产业化企业,产品主要包括香辛料、干果制品、海产品、干食用菌、杂粮、糖、淀粉等十一大类300个品种。

华海顺达董事长钱清华在采访中表示,作为厂家也难做,社区团购平台销售价格远低于市场正常价格,打击甚至毁灭正常的商业秩序,下一步就是垄断社区渠道。

供应商断供的背后,正反映出社区团购平台一味追求快、急功近利的心态。

而社区团购无节制的跑马圈地对商业秩序很可能带来不小的冲击,供应商断供可能只是个开始。

为何供应商断供?

社区团购低价竞争可能违反垄断法

实际上,互联网追逐的风口的方式很粗暴,烧钱是最有效的方式之一。

在之前的无数个风口中,我们已经亲眼目睹了这种策略的成功。比如之前的团购大战、O2O大战、共享经济、直播等等。

确实很多互联网新贵便是在烧钱中完成了华丽转身,成为新的互联网巨头。

轮到社区团购,一切路数照旧能用。各巨头入局社区团购,都投入了大量的人力、物力、财力。

在前几日的文章中,三言财经曾调查过各家在招聘市场上的你争我抢,高薪挖人,大量招聘基层人员抢占市场。

此外,烧钱的重要环节是大规模的补贴,用低价抢占市场,占领消费者心智。

随便打开一个社区团购APP,你总能找到各种“白菜价”商品。

比如4个鸡蛋,新人专享只要0.01元。

各种秒杀、福利活动不停,没有做不到,只有你想不到。

12月10日,周鸿祎在视频中谈及对社区团购的看法。他说,“当年你说我(360)免费,我还到处骄傲的说自己一年砍掉了2亿杀毒软件的收入,人家(社区团购补贴战)今天一个月就补贴2个亿好不好!我问这准备补贴到什么时候,他们基本上是要把对手干死。”

那么补贴大战,除了给消费者带来低价商品,以及恶心对手以外,还有什么影响?

显然不是,这与当年的外卖补贴大战还有些不同。

外卖补贴大战中,涉及到的三方分别外卖平台、用户、商家,补贴只不过是平台替用户买单。但仍然引来不少对外卖平台不正当竞争的质疑。

但是社区团购不一样,它涉及的利益方更多,比如各种小超市、菜市场、供应商等等,涉及的商品也是方方面面,不只是买菜而已。

如果社区团购平台大量烧钱补贴,则极易打乱原先的定价体系,使得与正常的商品价格产生明显差异。

就拿华海顺达来说,同样的商品,社区团购如果只卖一般的价钱,那么消费者还会到其他渠道购买吗?

这对于供应商来说,显然是不行的。华海顺达的供应渠道分布全国各地,商品也是购买频次高的日常生活所需,定价一般来说都比较稳定。

社区团购这样一搞,那其他的进货的商家肯定不乐意了。最后的结果就是向社区团购平台断供。

事实上,对于零售行业来说,价格管控一直是很重要的事,尤其是柴米油盐菜这种民生行业,价格一般变动不大。

厂家一般也会给出零售指导价,如果有平台恶意压低价格,以博取行业竞争优势,则可能会产生不正当竞争行为。

反垄断法第十七条规定:“禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为:(一)以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品;(二)没有正当理由,以低于成本的价格销售商品。

其中第二条规定,不能以低于成本的价格销售产品。巨头们的低价策略很可能就违反了该条的规定。

此外,对于社区团购平台来说,通过低价补贴手段将竞争者排挤出市场后,还很可能会再次提高价格。

正如华海顺达董事长钱清华担心的,不正常的低价策略可能打击甚至毁灭正常的商业秩序,而社区团购平台未来可能垄断社区渠道。

诚然,互联网行业一直追求创新和变革,但是也应尊重市场规范。流量确实能给互联网带来奇迹,但巨头们不能只止步于此,应有更高的追求。

正如人民日报在评论中所说,“如果只顾着低头捡六便士,而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新,那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果,难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。”

互联网巨头掌握着海量数据、先进算法,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为,“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。

【本文作者丰收,由合作伙伴三言财经授权发布,文章版权归原作者及原出处所有,转载请联系原出处。文章系作者个人观点,不代表立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)处理。】
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