微视寻找差异化路径

微视寻找差异化路径

文章经授权转自公众号:晚点LatePost(ID:postlate)作者: 晚点团队

近期,腾讯微视正式宣布推出微剧。这在很多人看来,是微视寻求差异化发展的路径之一。有行业人士认为,短视频未来会是内容的主流形态之一,短视频领域的战争也将会是一场持久战,离终局还远,留给微视的机会依然存在。但要找到通向下一阶段的道路,差异化是一个必须的选择。

微视技术补课

对微视来说,从 2018 年开始重启到现在的两年,都是它们 “从头补课” 的一个过程。在这个过程中,它们主要将自身在短视频领域内的各方面短板补齐。

补课的一个最主要领域是技术层面。

一位短视频行业人士表示,微视与抖音的差距,其实并不仅仅在于能出几个爆款内容这么简单,更多的其实是基于内容下面的底层逻辑,算法和数据的驱动模式,以及技术中台的支撑。这也是 UGC 为主的短视频平台跟 PCG 为主的长视频平台在发展逻辑上的最大区别。

《界面新闻》此前的报道中提到,这两年中,PCG 通过组织优化和制度创新,用技术共建、开放协同的方式沉淀中台能力;目前已建成 BG 级技术中台和数据中台十余个。“技术是第一生产力”。

具体到微视层面,技术夯实同样是这段时间内的主题。作为整个 PCG 技术工业化的一个试验田,同样地,在经过两年的基础建设后,微视也拿出了一些新的成绩。

不久之前,AI 领域的多模态领域权威榜单 VCR (视觉常识推理 Visual Commonsense Reasoning)再次被刷新,微视的视频理解团队凭借 BLENDer 单模型打败百度、谷歌、脸书等一众互联网巨头的多模型,登顶榜单第一。

“简单来说,这项技术就是让机器拥有 ‘看图理解’ 的能力,让机器能观察图片,猜测图片中的人物在干什么,想什么。” 一位 AI 行业人士说,这个模型的最大意义就在于,让短视频内容可以被更好地分类和识别,从而提升推荐分发的效率,提升用户体验。

在微视团队看来,技术层面的基础建设,是后续一切工作的基础,只有把这些真正做好、做强,上面建的房子才能稳固。

另一方面,微视在一年之内陆续上线了直播、电商等功能,也借此开始逐步实现微视达人生产内容到商业化变现的循环通路,“用了接近两年,补了无数基础,填了很多的坑”。

怎么寻找差异化

在填平洼地的同时,建造山峰及壁垒同样重要。

如果说在之前的两年时间里,微视的主要工作是加强技术补课,那么在差异化发展阶段,内容就成为了微视方面押注的一个类别。建立一个健康可自循环的内容生态,不断产出优质内容,这是微视未来重点要探索的一个方向。

以微剧为例,微视已经在今年推出了几部作品,包括《通灵妃》、《通灵妃 2》、《摩玉玄奇》等。这几部微剧在全网的播放量都以亿为单位。接下来,在春节期间,微视还会陆续推出由曾经出演《乡村爱情》“谢广坤” 和 “谢腾飞” 的著名演员唐鉴军、曹桐睿主演的 “土味” 乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》、改编自腾讯游戏天美工作室国民手游《天天爱消除》的供暖治愈微剧《消除吧!烦恼》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名 IP 的《如梦令》等百余部微剧作品。

这些微剧的存在,在一定程度上打中了短视频领域消费的一个此前未被人关注的方向:时长不算太长,但质量高于一般短视频的内容。

艺恩数据发布的《2020 上半年大剧市场研究报告》提到,在 2020 年上半年网剧市场中,创新网剧共有 36 部,占到了整体网剧数量的 25%,而在创新网剧中又有 26 部为单集时长 10 分钟以内的 “迷你剧”。

微剧的核心其实是对用户获取信息和生产内容效率的提升。一方面年轻人喜欢像短视频这样高效获取信息的方式,更青睐在最短的时间获取最主干、精华的部分,平均每集时长在 1-3 分钟,制作精良的微剧就满足了年轻人的这部分需求;另一方面,IP 的流转通常是一个很漫长的过程,但在现如今碎片化信息的时代,用户注意力很容易转移。很多 IP 没有转化到视频就已经 ‘过时’ 了。微剧这种快速转化的模式,可以提升 IP 的使用效率。

而在微剧之外,微视也已经于今年其他的重点内容领域有所投入。

在包括《创造营 2020》、《明日之子》在内的多个由腾讯视频推出的综艺节目中,微视都扮演了独家短视频合作平台的角色,并围绕这些节目推出了粉丝打投、选手直播、视频挂件等玩法。某种程度上,这些玩法已经让微视扮演着这些影视综节目  “前哨站” 的角色。

这些玩法在一定程度上加强了微视上的用户粘性。相比于其他平台,微视的这些玩法能够给艺人的粉丝们带来额外的投票机会。这意味着他们所支持的艺人会有更大的概率在这些综艺节目中脱颖而出。

另一个比较受微视用户欢迎的,是它们和王者荣耀合作推出的 “王者周战报” 功能。

这一功能让用户能把王者荣耀的高光时刻分享到微视内,形成 “王者微视周战报” 合集视频并对外分享,因此也吸引了很多游戏用户前来使用。从 2019 年下半年的一系列合作以来,王者荣耀已经成为了微视端内最主要的内容类别之一,每天已经有几万条王者荣耀相关的短视频在微视内发布;除了王者荣耀之外,微视还将在 2021 年继续投入游戏领域,包括游戏直播等都将会是重点发力方向。

而除了内容层面的持续投入之外,据了解,微视下一步还将继续补齐技术加强个性化内容推荐,加强用户粘性;同时持续发挥自身的社交优势,鼓励私域,强化创作者和用户之间的直接连接,保障创作者的权益。

随着微视通过自身的技术补课夯实了基础后,它们已经开始寻找下一步的差异化发展路径,但可想而知,这个阶段也会是一个艰难的探索期。微视需要投入更多的努力,一步一步踩实步伐,才能确保自己能够安稳度过这个时期,进而为更后期的发展做好准备。

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