植发市场扩张背后:防脱产品收效甚微,植发手术更受青睐

抛开年龄、职业、性别,只要在网络上提及“脱发”,很多时候都能引起共鸣。那种对脱发的深切恐惧,对发迹线的殷切挽留,都让人真情实感的为之焦虑和难过。

近年来,随着生活水平的提高和物质资源的丰富,人们对美的追求也水涨船高,无论是美妆产品还是植发行业,颜值经济已然成为当下健康新消费市场中的一个重要组成部分。植发这个平均客单价2.5万以上的微创手术,开始从过去的避而不谈到如今的口口相传,宣传方式从线下广告扩张到微博、抖音等线上平台。

植发市场扩张背后:防脱产品收效甚微,植发手术更受青睐

防脱市场急速扩张 防脱产品琳琅满目

有需求就有市场,超过2.5亿人的庞大脱发群体规模,令防脱市场呈现急速扩张的趋势,线上市场三年复合增长率高达近80%。各类防脱生发产品琳琅满目,效果却很难说的清,今年6月李佳琦的公司就因为虚假宣传洗发水防脱功效遭到处罚。目前,市面上的防脱产品大致分为三类:

以“纯天然”、“中草药”为宣传卖点。很多洗发水都宣传含有生姜、何首乌等成分。但调查显示生姜中的6-姜酚会抑制毛发生长,用生姜防脱,可能会越来越秃。而何首乌更是一直处在舆论的中心,2014年国家食品药品监管总局明确提示,口服何首乌及其成方制剂可能有引起肝损伤的风险。洗发水虽是外用产品,但其中的危险成分也有可能被身体吸收,造成不必要的负担。

以“无硅油”为宣传卖点。硅油是洗发水中常用的柔顺剂,使头发变得光滑柔顺。但近年来有商家宣称“由于硅的不透水性和惰性,会堵住毛孔,容易使人头皮发痒,甚至脱发、掉发等”,无硅油洗发水一度热销。

以“冷门成分+欧美背书”为宣传卖点。XX因子、XX皂苷,再加上其他吸眼球的概念:诺贝尔奖得主推荐,亚马逊爆火,欧美名媛都在用,吸引消费者选择。

植发市场扩张背后:防脱产品收效甚微,植发手术更受青睐

洗发水、药物收效甚微 植发手术更受青睐

在我国,对于洗发水通常会有三种批文:化妆品、特殊用途化妆品以及药品。获得前两种批文的洗发水只能证明其安全性,却无法得到功能性的测评和证实。药品类洗发水在药店有售,比如康王和采乐,但也只是针对因皮炎引起的脱发问题,能起到改善效果。总的来说,洗发水通常起到辅助作用,治疗脱发还是需要用药。目前被证实有效的药物有非那雄胺和米诺地尔,但仍存在一定的副作用,且不能解决所有人的脱发问题,根据临床数据来看,平均有效率在30%~60%。在众多防脱产品和药品都收效甚微之时,许多人把眼光瞄准了植发技术。

植发市场扩张背后:防脱产品收效甚微,植发手术更受青睐

中国医师协会美容与整形医师分会副会长、南方医院整形美容外科主任胡志奇教授发出提醒:“人体后枕部毛囊由于对雄激素不敏感不易脱落,这一供区优势理论奠定了毛发种植的基础,及时进行毛发种植并配合口服药和外用药的综合治疗,能有效改善脱发的情况。不过,毛发移植虽然能有效解决脱发,但它并没有大家所想象中的简单,而是需要充分的术前准备、规范的手术操作和正确的术后护理方可取得理想的效果。”

目前头部植发机构已关注到这一需求,将业务拓展至养发、护发领域。值得关注的是,新生植发于2011年研发的TDDP植养护体系于近日获得国家中医药管理局认可,被“国家中医药名词术语成果转化与规范推广”项目收录并推广至百度百科词条。这也意味着植发机构的“植养护”方向是正确的、可行的,唯有不断适应市场,才能迎来更好的发展。

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