联邦家私董事虹瑶:向“善”推动,以“绿动”艺术焕新国潮生活

3月17-21日,2021深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心开幕,展会为期5天,400多家行业头部企业参展,超500位先锋设计师参与,600多家头部品牌联动。本次展会,联邦全新演绎“联邦造 新国潮”,带来“绿动21”的独特主题展厅设计。在展会现场,腾讯家居有幸采访到联邦家私董事虹瑶,邀请她分享联邦的家居生活美学。

【本期嘉宾】

联邦家私集团董事 虹瑶女士

联邦家私董事虹瑶:向“善”推动,以“绿动”艺术焕新国潮生活

——以下为采访实录——

【腾讯家居】:本次参展带来了哪些新品?有哪些设计亮点呢?

【虹瑶】:本次深圳展出的主题为:“绿动21”。“21”就是2021年,“绿动”,一是指可持续发展、可持续消费、健康生活的绿色概念。同时,从建筑学上来看,展馆内的建筑全都是柔性生长、盘缠的状态,示意出展馆的绿色与生机;二是指“节拍的绿”,附和着展馆的音乐声,给人予像心跳的律动感、水流节奏的“绿动”感;三是,“绿动21”既呼应我们自己过往的历史背景、呼应现场的气氛和疫后大社会环境下,人们行为的复苏和正常秩序的回归。

联邦家私董事虹瑶:向“善”推动,以“绿动”艺术焕新国潮生活

【腾讯家居】:随着5G时代的到来,像潮设计、潮家居、潮生活备受年轻人的追捧,联邦这几年也一直在打造“联邦造 新国潮”,在您看来,年轻消费者所追求的、热衷的“潮”应该是怎样的?

【虹瑶】:对于现在“年轻人”的定义,不能只按照年龄来划分,心态与价值观年轻化的人群,也属于年轻人的范畴。同时,联邦一直很愿意倾听年轻人的心声,关注年轻人喜欢的领域。随着当前消费模式不断升级,我们也洞察到年轻人的生活方式有以下特点:

1,“新节俭主义”。既本着“不是贵的就好,而是对的就好”的新消费观念。它不是单纯的节俭,不是为了省钱不消费,而是真实地面对自己,只愿购买契合自我内在的物品;

2.健康观念的强化。当下的年轻人注重健康,注重可持续性,将材质、品质、健康放在第一位;

3.家庭关系。得益于时下家庭关系的逐渐改善,家庭更容易一体化,年轻人的思维也更趋于成熟,更追求个性化的表达。

联邦家私董事虹瑶:向“善”推动,以“绿动”艺术焕新国潮生活

【腾讯家居】:联邦在2021为了更贴近年轻消费者需求,会推出哪些新举措?

【虹瑶】:联邦总是让人觉得这不像联邦,但实际上这就是联邦。联邦在品牌形象上的呈现会顺应不同环境、空间的表达,使其变得更加个性、轻松、纯粹。在产品上,联邦无论整体家居系列,还是软体的联邦米尼、联邦梦斐思系列新品,它的色系和形态都能让消费者感到简单和舒适。在整体家居领域,联邦也推出了针对年轻群体的“初见”系列,以极致、轻松的表达来突出年轻化的生活空间。在内容创造上,联邦今年将发力布局数字化营销通路,在软件和硬件上齐头并进。围绕着内容的可传播性,用年轻化的语言与消费者进行互动。

联邦家私董事虹瑶:向“善”推动,以“绿动”艺术焕新国潮生活

【腾讯家居】:2021年,联邦将会进行怎样的调整?将在哪个方向上进行发力?

【虹瑶】:2020年对整个家居行业来说,在数字化进程上都推进了一大步,而联邦今年会沿着2020年铺垫的基础,加大在数字化上的投入。终端门店的线上商店、业务中台、产品数字化制造系统等整个产业链进行数字化升级,并携手中国电信打造5G+智慧工厂,推进数据化的信息采集与行为分析,实现总部对终端的直接赋能。

联邦家私董事虹瑶:向“善”推动,以“绿动”艺术焕新国潮生活

【腾讯家居】:当前很多企业都开始往健康家居、绿色家具领域发展,联邦在绿色、环保方面有哪些新的举措?

【虹瑶】:联邦今年核心主导的项目叫“绿色供应链”,但绿色供应链是一个很新的话题,作为联邦来说,我们跟随着国家政策的脚步,开始逐步导入可再生材料,将产品的环保水平提升到更高的标准。在产品加工过程中,我们保证吻合“友邻效应”,既对周围邻居都是友好的效应。在加工手段上面,做到在各个方面尽量减少碳排放。通过自身这一系列的举措与示范,联邦也带动着终端不断提升绿色健康的观念。因此,联邦米尼多年来都持续在99公益日开展募捐和公益宣传活动,希望让很多小小的“向善”努力都变得有意义。

联邦作为家居行业具有影响力的企业,除了在“物”方面上做到引领和表率的作用,还要往“善”的方向上去推动,为社会做更多有意义的事情。

联邦家私董事虹瑶:向“善”推动,以“绿动”艺术焕新国潮生活

【腾讯家居】:家居企业想要打破同质化桎梏,拉出第二增长曲线的关键会是什么?

【虹瑶】:要敢于创新,懂得用户的心,走近用户。2020年、2021年零售行业发生最大的变化,即从交易时代进入关系时代。因此推动我们增长的关键是:走近用户的心,为用户做好服务。

【腾讯家居】:好的,谢谢虹瑶总,感谢您接受我们的采访

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