11.11京东小魔方“造新计划”锻造拉新场域 全方位升级买新体验

截至11月11日中午12点,京东售出近3亿件新品!这是今年11.11京东新品最新数据。在2020年京东11.11媒体开放日上,京东零售集团平台业务中心平台营销部负责人孟祥奇分享了今年11.11京东新品大爆发的火热战绩。

今年,京东带来了一场史无前例的新品盛宴,满足消费者对于新品的饕餮需求。同时,京东小魔方也在今年迎来全新升级,发布“造新计划”。从带领消费者追赶新品消费趋势的“追新”、帮助品牌提升运营能力的“推新”,在新阶段京东小魔方将与品牌、消费者一起锻造新品,打造新品消费趋势!

11.11京东小魔方“造新计划”锻造拉新场域 全方位升级买新体验

京东零售集团平台业务中心平台营销部负责人 孟祥奇

最懂你的“新”:靶向微需求 革新新品产业链效率

在精准对接新品市场消费偏好,强势助力品牌新品打爆的同时,京东小魔方也更好的满足了新兴品类的爆发需求。可以说,无论是来自行业的“推新”需求,还是消费者“千人千面”的“追新”需求,都在京东小魔方被一一满足。

这个11.11京东小魔方新力全开,很多品牌新品首发即成爆品,比如华为Mate40系列8秒钟成交额破亿;很多稀缺的新品更是让消费者趋之若鹜,富士X-S10 微单相机10月21日首发即售罄;新品类的诞生也在不断缔造着新的潮流趋势,比如洗发护发品类中,营养水异军突起,成交额同比暴涨了155倍。

另外,针对消费者需求反向定制的C2M新品更是大放异彩,在11月1日海尔十字门母婴冰箱成为当天同类目产品销售冠军。

对消费者来讲,京东小魔方是新品的朝圣之地,总能找到最对脾胃的新品,新品也在消费者日常消费中的比重越来越高,不断有消费者加入到追新族大军中,京东新品用户数是去年同期的144%,追新族们对于京东小魔方的认可和信赖逐年增强;对品牌而言,京东小魔方是最强的新品发布阵地,消费者强劲的追新动能在京东得到了高效转化,在卓越的销售数据中,C2M反向定制的新品更是披荆斩浪势头刚猛,成交额同比增长228%。

11.11京东小魔方“造新计划”锻造拉新场域 全方位升级买新体验

通过C2M大数据提供的更加精准的用户需求,能够帮助新品在发端之始就能精准洞察趋势,生产出更匹配消费者需求的新品,以更为成熟的模式推动数字经济时代制造业革新,并重新定义新品,成为新品消费趋势。

京东大数据研究院发布的《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》显示,Z世代成为中国消费市场的主体,他们对于产品多元化、个性化、体验感的追求也越来越明确,针对他们的微需求打造的新品、营销和服务,已成为拉动整个消费市场向上的动力。

C2M不仅帮助企业减少了产品前期投入成本,缩短问世周期;同时,依托大数据对消费者精准画像,新品可以更契合市场需求,从而降低品牌的试错成本,革新产业链,为品牌赢得更大的增量空间。

最“潮”的新:5大造新能力 全周期赋能打造新品磁场

11.11新品销售的大爆发与京东小魔方的“造新计划”密切相关。

京东小魔方聚合起平台的数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营能力,将“推新”思维转变为“造新”,从新品基因层面入手,将5大能力贯穿到“孵化-种草-首发-日销”全链路中,打造集中化引爆新品的场域。

京东C2M独家新品惠普战66第四代是京东小魔方“造新计划”的实证之一,11月1日首发实现了1天销量破亿的璀璨战绩,验证了京东小魔方势不可挡的造新能量。

在新品孵化阶段,京东小魔方将基于京东用户群体的大数据与品牌方深入沟通,确定了在轻薄本市场3500-4999价位的产品市场增速最快,14英寸轻薄本市场占比超50%,512固态硬盘表现出色等多维度产品因素,并根据这些数据,进行了最贴合消费者需求的新品研发和生产。

在10月21日的京东小魔方BIG DAY上,全新的惠普战66第四代全面开启预售,京东小魔方给予会场优势资源位扶持增强曝光,并通过互动+直播的方式为品牌打造超级曝光认知,引起用户的种草兴趣,增强对产品的感知。接下来在首发日,将新品与超级秒杀日联动,全链路贯通集中化引爆新品。

追新之路没有止境,京东小魔方还为消费者的常态化追新打造了新品首发频道、大势新品赏、上新了京东、魔方上新show等一系列新品消费场景,带来层出不穷的新玩法,源源不断输出“新”力量的同时,也为品牌提供巨量营销资源支持,打造品牌、消费者、新品之间相互吸引的强磁场。

推新产品,刷新体验,京东小魔方成为了全网新品的最佳出道位,在11.11之外,还有无穷“新意”等你来探索。

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