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聚焦芒果TV 2021招商会,急驰的芒果TV能否提速?

犀牛娱乐原创文|叁号 编辑|朴芳10月14日,芒果超媒披露了2020年前三季度业绩预告,在《乘风破浪的姐姐》等爆款节目带来的广告收入以及会员收入加持下,公司预计2020年前三季度实现归属净利润15.3亿元至16.3亿元,同比增长56.99%-67.25%。

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文|叁号 编辑|朴芳

10月14日,芒果超媒披露了2020年前三季度业绩预告,在《乘风破浪的姐姐》等爆款节目带来的广告收入以及会员收入加持下,公司预计2020年前三季度实现归属净利润15.3亿元至16.3亿元,同比增长56.99%-67.25%。

四天后,先于爱腾优,芒果TV在长沙召开了2021青春新芒品鉴会,高调公布2021年平台的剧综内容版图。

而时间再重新往前移动,9月27日晚,芒果超媒还发布了一份定增公告,拟募资45亿投入17部剧集、18部S级自制综艺,协议转让5.26%股权为公司引入战投。

动作与时间精确地传递了芒果超媒推动芒果TV持续争“三”的决心,可不能忽视的是,尽管芒果TV的会员增长效果突出,但与爱腾优相比仍存在巨大差距。

依据芒果超媒发布的2020年中报,上半年,芒果TV有效会员数为2766万。

争“三”道阻且长,而在复杂多变的市场中,芒果TV想在会员与利润增长上保持住急驰的势头,也不能仅靠押爆款和湖南卫视在剧集上的反哺,必须在接下来每一年的内容选择和制作产出上花费更多心思,注入更多诚意,以此打造出更为稳健的自我内容矩阵。

高举“哥姐”综艺战略

“明侦”一年双播构建烧脑链

在自制综艺《乘风破浪的姐姐》(下文简称《姐姐》)播出前,芒果TV已凭借自己在Q1季度的表现大出风头,关于芒果TV能否打破爱腾优三足鼎立局面的讨论也因此愈发热闹,而《姐姐》播出后,持积极态度的人更多了。

即便《姐姐》最终在一片争议中收官,且距离收官已有一月之多,但节目带起的狂热情绪在资本市场上仍未消退。10月14日芒果超媒披露2020年前三季度业绩预告当天,芒果超媒总市值再创新高,达1401.5亿元。

再接再厉,此次2021青春新芒品鉴会上,芒果TV宣布《姐姐2》预排播明年Q1季度上线,衍生团综《姐姐们的爱乐之城2》预排播Q2季度;《姐姐》“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》预排播Q3季度,衍生团综《披荆斩棘的哥哥团综》预排播Q4季度。

依据介绍,《姐姐2》里,姐姐不仅在服装造型上有更多探索自由,在选曲和编舞上也有拥有更多的决定权和更广的选择范围。不仅如此,第二季还将启用“X赛制”,并提高真人秀比例,在放大姐姐无限可能的同时,深度还原姐姐的真实反映。

《披荆斩棘的哥哥》已在芒果TV2020战略发布会上亮过相。节目形式与《姐姐》大同小异:邀请30位拥有“男团梦”的哥哥,经过三个月培训和主题考核,角逐成团位;立意上,《披荆斩棘的哥哥》同样在强调重新定义中年男性的梦想,挖掘中年男性的魅力。

此外,品鉴会上,《披荆斩棘的哥哥》还公布了拟邀发起人——贾玲,并透露哥哥们已经开启秘密训练。

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或许芒果TV能凭借“哥姐”综艺战略再次攻城略地,但过程不会太容易。

明年,在“哥姐”综艺这一块儿芒果TV不再是一枝独秀,爱奇艺《不愧是姐姐》、优酷《不服啊我的哥》都在路上;另一方面,自宣布制作《披荆斩棘的哥哥》到现在,拒绝节目播出和批芒果TV吃相难看的声音一直未停过,而《姐姐》的“烂尾”也在不同程度上削弱了观众的观看热情。

另一个值得注意的亮点是,芒果TV将在明年搭建烧脑综艺链。《明星大侦探6》《明星大侦探7》一年双播,分别预排播明年Q1、Q4季度,《密室大逃脱3》预排播Q2,新烧脑类综艺《游戏的法则》预排播Q3。

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《游戏的法则》与韩国心理战游戏综艺节目《The Genius:游戏的法则》同名,韩版每季邀请十三位各界精英参赛,透过游戏进行玩家间的心理攻防战,每集淘汰一名参赛者,游戏最初每位玩家都有一个宝石筹码,每个宝石筹码价值100万元,通过游戏赚取宝石筹码,最终胜利时可以兑换相应金额的奖金。

目前,韩版已经停更,芒果TV《游戏的法则》具体模式如何目前还未可知。

除去《游戏的法则》,芒果TV还在品鉴会上公布了《帮帮我喜剧人》《敲开老板的门》《扑通扑通的心》《热血少年》等新综艺,《说唱听我的2》《妻子的浪漫旅行5》《朋友请听好2》《女儿们的恋爱4》也将在明年继续回归。

自制“大剧作”显增

内容走出小而美甜宠剧

众所周知,带动平台地位的上升和衰退的法则都是做爆款,而对以爱腾优芒为代表的长视频平台而言,爆款主要来源于综艺和剧集。

同样的,芒果TV今年的一路急驰有《姐姐》的大力助推,也离不开《锦衣之下》《下一站是幸福》《以家人之名》三部热剧的支持,但遗憾的是,在这三部剧的出品方名单上,仅有一部《锦衣之下》出现了芒果超媒。

从推出“新芒计划”、“新芒S计划”以及在不久前发布的定增公告,我们能清楚看到,芒果TV对自身短板已经具备了深刻认知,并在积极通过与成熟影视公司和导演编剧工作室合作、募资等方式奋力补齐,而这份努力,在芒果TV2021大剧片单中得到了更具体的折射。

都市话题剧《好女好男》、都市家庭剧《起跑线》、反盗猎剧《狂猎》、现实主义情感剧《无法恋爱的理智派》、都市情感剧《我和我们在一起》皆为“芒果出品”。

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这五部涉猎不同类型领域的现实主义台网剧外,芒果TV还将在明年推出或制作《少年行》《六爻》《逆光者》《法医秦明之无声的证词》等改编自大IP的非甜宠网剧。

《少年行》改编自风弄小说《蝙蝠》,剧版由作者担任编剧;《六爻》改编自priest的同名耽美修真轻小说,预计明年开机,2022年播出;《逆光者》原著《在黑暗中》曾被网友评为“最值得期待的刑侦小说之一”,拟邀陈星旭、张剑雨主演,余庆执导;张雨剑 、周雨彤主演《法医秦明之无声的证词》已经杀青,故事聚焦秦明成为法医大神的蜕变过程,预排播明年Q2季度。

值得一提的是,芒果超媒为优酷明年的缉毒刑侦大剧《冰雨火》第二出品方。

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版权剧方面,《掌中之物》《八零九零》《涩女郎》《少年派2》《梦醒长安》《我待生活如初恋》《海洋之城》《完美证据》较为吸睛,且《涩女郎》《梦醒长安》《我待生活如初恋》《海洋之城》《完美证据》都未出现在湖南卫视2021大剧片单上。

透过这份剧集版图,我们可以看到芒果TV的两个发展倾向:

一、芒果TV不仅要走出小而美甜宠剧,布局更多样化的自制内容,也要逐步降低对湖南卫视的依赖;

二、芒果TV开始拔高视角,试图借助现实主义题材扩容吸引年轻女性之外的广阔受众群体。

明年芒果TV显然更具底气,这得益于站到了千亿市值的芒果超媒,也得益于其自身不再偏安一隅的决心,但机遇和挑战从来都是相伴而生的,芒果TV能否再创惊喜也不仅仅取决于它自己的努力。

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作者: admin

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