荣耀落神坛,红米难补位

荣耀落神坛,红米难补位

文章经授权转自公众号:Wise财经(ID:onecaijing)作者: 张楠、李幼薇

荣耀被收购一事终于尘埃落定。

今早,多家企业发布联合声明,宣布对荣耀品牌相关业务资产进行收购,牵头收购的企业是深圳市智信新信息技术有限公司。荣耀出售后,华为不再持有任何新荣耀的股份。

声明中称,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺:未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。

据悉,深圳市智信新信息技术有限公司,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。其中包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。

荣耀终被卖

在经历几个月的各种传言后,荣耀终究被分拆出售,而此举也被业内人看做是“丢车保帅”的动作。

“出售荣耀基本是为了保住华为品牌,毕竟荣耀作为子品牌来讲,虽然在战略上与主品牌是一致的,但在危机关头,他可以帮助主品牌抵御严寒。”一位手机行业分析师说道。

“不得已而为之。”这句话似乎已经成为了此次荣耀被出售的关键词之一,有接近华为的消息人士称,其实大家都知道,华为拆分荣耀基本是出于对芯片禁售带来的影响,所以这次拆分出售在业内看似平常。

一位荣耀经销商向「Wise财经」透露,他们早在两个月前就已经听说了荣耀即将被分拆的消息,一直在做着各种准备,虽然荣耀的销量占其店内总销量的15%,但他认为,荣耀被出售有些可惜。

“华为卖了荣耀减轻了它的负担,也可以实现现金回流。自从美国制裁华为开始,荣耀的芯片和经销商都面临着困难与压力,我觉得华为只能这么做。”上述手机行业分析师称。

有接近华为内部人士告诉我们,任正非从本意上来说并不舍掉荣耀,他更重视华为的整体性。“荣耀在华为内部一直扮演着试错者的角色,出售对华为来讲轻松了许多,可以专注发力Mate和P系列。”

据悉,本次出资方的背景大多来自国资、分销商、代理商,而后两者占据了主要位置。“因为这些分销和代理商基本都是代理过荣耀产品的,他们对于荣耀的模式更加清楚,同时也是多年的合作伙伴,荣耀交给他们也放心。”一位华为华北区经销商向我们分析道。

像北京松联、中邮普泰、普天太力都发挥着他们不同的作用。北京松联属于荣耀全国总代,负责对接全国荣耀经销商;中邮普泰属于华为全国总代,负责Nova系列代理;普天太力属于华为一级经销商,负责Mate和P系列的代理。

至于这次荣耀打包出售给30家分销商,业内也出现了不同种声音,但更多分析则是认为荣耀出于未来生态考虑,才会选择将其出售给相关分销商。

“这样有利于荣耀品牌继续保持活力,另外这些分销商也熟悉荣耀的模式与终端,交给他们会更得心应手。”上述手机行业分析师说。

“荣耀自从美国宣布制裁华为后,货就一直供不上来,有人说很多用于荣耀的芯片都划给了华为。”一位河北荣耀手机经销商坦言称,他的店面由之前日销百余台荣耀手机到至今每天只能卖出10余部,这种差距也让他觉得,荣耀到了生死边缘的地步。

另有经销商告诉「Wise财经」,荣耀手机的涨价势头甚至比华为更猛,像官方报价1999元的机型,在经销商拿货的话一般能便宜300元左右,但现在只便宜50元。“更多的用户觉得荣耀也不便宜了。”

供应吃紧的情况一直伴随着荣耀,甚至荣耀推迟了新品手机的发布计划。“原本在十月应该推出新款手机的但这个计划不得不被迫推迟,因为实在没有芯片可用。另外,两个月前荣耀也已经开始着手谈判出售事宜。”一位接近荣耀的人士说道。

在荣耀出售前,就曾有荣耀想拆分独立的消息被传出。荣耀与华为在内部关系上并不平静,而荣耀也一直扮演着“试错者”、“模仿者”的角色,对手有什么我就有什么,对手怎么打我就怎么打。

“荣耀在一些新技术上是比华为先行的,有的能够获得成绩,有的则石沉大海,甚至被人批评,这些都是常有的事情。”上述接近荣耀人士坦言道。

但这些都是依附于华为整个大平台,整个研发与终端体系之下,而在荣耀真正独立出去,它还会交出这么亮眼的成绩吗?

上述人士称,“荣耀独立出去后,日后的高端旗舰机可能会使用高通芯片取代麒麟芯片,同时在鸿蒙操作系统上荣耀或许会比华为更早搭载。”

“荣耀其实在芯片断供之前的销量是不错的,我们都希望荣耀能够恢复以前的态势。”一位四川华为手机经销商说,在他的店里主要卖华为和荣耀产品,以及一些周边生态,在荣耀机型断供后,他只能靠卖华为机型暂时填补空缺。“但华为Mate 40新机也一直缺货,一些消费者不愿意购买老型号手机。”

可见,缺货在今年将一直伴随着各个手机厂商,除了华为,就连搭载高通以及MTK(联发科)芯片的红米也一直遭受缺货困扰。

红米与荣耀之间仍有不小差距

红米是荣耀在中低端市场的劲敌。

作为一度占据小米手机总销量3/4以上的产品线,红米的扩张速度超出了不少人的预期。

自从小米决心进军高端市场以后,红米就顺利地接过了小米在3000元以下价格区间的接力棒。独立后的红米更像是一把利刃,虽然这把利刃有时候也和自家小米品牌“对着干”,但更多时候,红米还是在与荣耀等友商的竞争中发挥着狙击作用,并为小米专心布局高端市场扫清障碍。

在中低端市场上,红米向来是将矛头直接对准荣耀的。在3月24日红米召开的新品发布会上,卢伟冰踌躇满志地表达了2020年的光荣和梦想:完成对荣耀品牌的全面超越,包括产品的超越,品牌的超越,中国市场销量的全面超越。

在荣耀接连遭受打击、无心恋战的情况下,红米是否有可能超越荣耀,完成补位呢?

根据京东双十一手机销量榜,排名前十里有6款红米的产品,而去年获得了天猫+京东+苏宁易购当日及累计手机销量冠军的荣耀则大不如从前,其中,荣耀Paly4T Pro仅排在第17位。

不可置否,红米的销量确实可圈可点,尽管荣耀没有披露战绩,但一次双十一的决战,红米还是很难将荣耀从神坛上拉下来。

公开数据显示:2019年,红米的累积零售量的份额是3.8%,荣耀是13%;2020年1月,红米的累积零售量的份额是6.5%,荣耀是14.2%;2020年2月,红米的累积零售量的份额是6.98%,荣耀是14.59%。

通过以上数据可以看出,2020年1月份,红米的市场份额与2019年全年相比增加了84%,而荣耀只增加了9%。2020年2月份,红米的累积市场份额增加了7%,而荣耀增加了3%。

也就是说,单看增长幅度的话,红米确实比荣耀厉害,而且差距已经大幅缩小,不像一月份那么夸张。但如果看当月累积的市场份额,2020年2月份,即使荣耀增长幅度不如红米,其市场份额依然是红米的两倍多。

所以,在2020年,红米如果想超越荣耀,完成补位,这对于红米来说仍是个不小的挑战。

荣耀走向何方?

在出售消息一出,社交媒体上也开始了对于此次事件的讨论。

有业内人士认为,出售荣耀在短期内不会遇到什么问题,但在长期来看或许要面临研发以及如何突破自己的问题。

“荣耀出售是否真正能够让美国解禁对于华为的制裁这个目前还不明朗,另外荣耀目前能不能使用高通或者是MTK的芯片也不好说,最后就是研发体系上的建立与突破荣耀怎么来打?”该业内人士说道。

但有接近荣耀内部人士称,荣耀出售后整个管理与研发团队并不会有太大变化,因此不用担心未来所会发生的一系列问题。

据媒体报道,荣耀出售后将保留大部分管理团队与将近7000名员工,赵明将继续任CEO,同时万飙将作为新荣耀的董事长参与到荣耀之中。在华为体系中,万飙是一名老将,他在终端的管理上有着非常丰富的经验,他在华为公司中是董事会成员,排在余承东前。

“我觉得在整个研发上还是会遇到困难的,首先他要剥离华为的体系,因为现在的系统虽然不叫EMUI,但总体架构和生态完全是EMUI的基础,除非他接着使用不开发独立的操作系统,但如果独立研发那么时间是不允许的。”上述分析师说道。

无论是荣耀还是红米,他们都为中国手机业发展做出了贡献,同时在华为遭遇芯片断供前,即时战友也是对手。

红米和荣耀均在不同场合互相开怼已经成为了两家发布会中必看的热点,但在断供事件后,红米在发布会上不在diss这位老朋友,或许这也是对荣耀的尊重。

“华为断供之后小米内部的宣传上改了方向和口径,不在提及荣耀,一方面也是给荣耀一些面子,另一方面都是我们国家自己的产品,没必要打的这么狠,一方有难八方支援才对。”一位小米内部人士告诉「Wise财经」。

可以说,荣耀和红米一直在互怼和吵架中度过,在此期间他们也走出了两条完全不同的路径,一个主打高科技,一个主打性价比,但随着荣耀的断供,卢伟冰也不在公开场合发表任何有关荣耀的言论。

或许,荣耀接下来该怎么走只有它自己知道,但摆在荣耀前边的路依然曲折。

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